2018消费8大趋势:懒系消费者增速加快,95后偏爱蜂蜜、枸杞

2018-01-26 智库严小寒

1月24日,第一财经商业数据中心(CBNData)联合口碑发布了《2018生活消费趋势报告》(以下简称为《报告》),基于口碑、阿里、淘票票、饿了么等数据,洞悉国民生活消费最新趋势。


《报告》显示,随着消费人群主体的改变和我国国民人均可支配收入的进一步提升,国内生活消费趋势出现较多新变化。


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《报告》提出2018生活消费八大趋势:“单人的自我乐活模式”正引领一场全新生活方式的变革;“少年”养生潮流来势汹汹;生活便利正推动全民懒系消费增长;美食实现即想即得的零售化;养宠物大热但不再局限于“吸猫”“吸狗”;“健康饮食+运动”成为反油腻妙招;网红店、网红商品越来越能“带货”;花式奶茶已成为全民“热”饮。


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95后在电商平台对“枸杞”的搜索量占比在2017年以来有显著提升,从“枸杞”在各年龄段销售额占比来看,95后的占比也在逐渐攀升,当“保温杯+枸杞”成为爆红养生标签,把养生提上日程的95后对于枸杞的热情也在升温。


除了枸杞,90后及95后对于整个“养生”系列产品的偏好度也明显上升,到2017年8月和9月甚至超越了他们眼中的“中年人”——90前。从养生食品来看,蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素是95后目前五大养生最爱。 


生活方式上,随着物流配送以及线上线下融合商业模式的日臻完善,人们的生活愈发便利。“衣来伸手、饭来张口”的满足阈值一再提升,从而衍生出买、住、吃等多元“懒系生态”。


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宅家懒系消费者中,各年龄段也衍生出不同的细分需求:80前偏好扫地机器人,且对清洁辅助等智能化品类更加看重;80后偏好按摩椅,按摩床等护理品类 ,生活中更关注解压放松;90后更加偏好叠衣板、静电除尘纸等精致生活小品类。


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宠物饲养上,鱼和蚕宝宝受80前偏爱,而95后的口味则更难以琢磨,鼠类、兔子、蜘蛛、蝎子、蚂蚁等宠物界的奇葩都被他们养了起来。


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学习中老年重视养生好习惯的同时,年轻人们也在避免踩上中老年的“油腻”之雷。《报告》发现,“健康饮食+运动”成为他们心目中的最佳“反油腻”方案。这其中,沙拉成为“反油腻”的第一步,从沙拉的外卖订单量占比来看,呈现逐年稳步提升,2017年的沙拉订单量及用户数增速都高于外卖整体增速。消费者对于沙拉的需求越来越高,沙拉笔单价也进一步提升。


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健康需求的升级也将全民运动热潮催生到新高度,反油腻青年们更中意专业的运动来培养健康的生活习惯,从而推动了线上运动商品的销售额逐年提升。


根据《报告》,90后和95后是线上运动商品销售的主要贡献力量。但他们的偏好仍有所不同:95后更热衷于滑板、直排轮等热血运动,而90后则更偏爱游泳、瑜伽等稍舒缓运动。


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