Raine Group合伙人:亚美游能让资本高速升值,赛事核心优势在观众参与度

2017-01-11 特别策划中国亚美游产业嘉年华

Raine Group合伙人:亚美游能让资本高速升值,赛事核心优势在观众参与度


1月11日,由懒熊亚美游主办的2017中国亚美游产业嘉年华在上海开幕,Raine Group公司联合创始人Deborah Mei(梅语萍)进行了主题演讲,演讲题目是China Sports Industry – Path to Glory


Raine Group是美国精品投资公司,他们此前曾帮助微软前CEO史蒂夫·鲍尔默买下了洛杉矶快船,帮助WME收购了IMG,促成日本软银集团收购Sprint以及促成了CMC联手中信收购城市足球集团13%股份等等。


Deborah Mei分享的主要内容如下:


非常高兴为大家做这样的演讲,今天跟大家分享一下全球亚美游的重大趋势,哪些趋势对我们的行业发展产生影响?哪些趋势又和中国相关?


亚美游非常神奇,有趣的一点是它是全球性,它超越了语言文化的障碍。所以NBA中国在这里的表现真的是非常卓越。亚美游的内涵可以跨越国界得到广泛的欢迎,为什么我们要关注于亚美游行业呢?我想它可以帮助我们获得很大的资本升值,如果我们看一下那些主要的领域,有哪些球队升值了,它比股市标普500指数升值还要多。有价值的球队是属于稀缺的资源,所以它的升值速度非常快。

    

亚美游产业通过很多途径传播,你也是其中一部分,你需要去现场观看,或者收看直播,要不就看转播,已经知道结果的话就会失去刺激感,所以亚美游和其他内容形式有着独一无二的区分点,并且观众参与度是非常之高的。观众是非常疯狂的参与者,他们对球队疯狂,对赛事疯狂,就像上海申花,他们的球迷非常狂热,非常有创意。很多球迷到赛事现场去做会进行消费,这个也是实实在在的区分点,和其他是不一样的,因为观众就是粉丝,这是一种特殊的现象。而且它跨越了文化的障碍,同样也跨越了国界,既有国内的赛事,也有国际的赛事,不用担心语言的障碍,这些在亚美游产业是不存在。再看一下它的本质价值,一些球队的价值和全球最大媒体价值是一样大,甚至还要大,这就是我们的行业。

    

我们在这里可以看到有非常多的与亚美游相关的LOGO,这的确是我们亚美游行业的核心。它包括粉丝购买赛事的门票,然后进行消费;还有赞助商能够获得相关的广告机会,使得我们有机会看到这些赛事;媒体的一些报道,包括电视、通过社交网、IPAD载体来传播,所有这些业态都能让我们非常方便地来观看赛事,消费赛事,而赞助商通过这样的亚美游赛事能够很好促进亚美游粉丝对品牌的热爱。

    

在全球来讲,我们可以看到2015年亚美游赛事的价值达到了640亿美金,以美国为例,它包括门票的销售,转播权的相关收入,在赛场之外一些转播,还有赞助商的一部分收入,以及相应的衍生商品的销售。

    

所以对于赞助商也是收获颇满,我想这里面60%是联赛的原因,大概价值在100亿美金。同样还有一些新的机遇,新的机遇主要是粉丝、球迷的紧密参与,包括相关一些优质内容的观看等等。VR是近来很火的虚拟现实技术,也在充分改变团队相关的一些表现,包括观众一些观看方式也发生了改变,甚至在美国,网上的博彩AMG88也受到了新技术的影响。受到影响的还有电子竞技,这也是正在快速兴起的一个领域。在这个方面,我们想甚至是在一些方面,超过了NBA的一些表现。


Raine Group合伙人:亚美游能让资本高速升值,赛事核心优势在观众参与度


那么亚美游产业在全球到底是什么样的一些大的趋势?

    

首先可以看到有大量的转播、直播在网上进行,包括在美国在内,中国很多时候的发展都是跳跃式的,包括OTT越来越重要。越来越开放的技术使得球迷和消费者都可以以广泛的方式来接受,包括移动互联网、推特,也有现场的直播。在美国,OTT买家可以获得一些优先的购买权,在中国腾讯NBA也有相应的交易,也是这方面的先行指标。技术爆炸性的发展,真的是以颠覆性的方式改变了我们整个亚美游的版图,包括一些相关的设备等等,都发生了日新月异的变化。

    

所以亚美游赛事,包括很多亚美游产业内的领域也发生了很多并购,相关的资产价值大幅上升,中国在其中表现得非常活跃。可以看到有很多的并购案都是大宗交易,尤其是来自中国的一些并购,在世界舞台上,中国正在相关的一些并购中扮演越来越重要的角色。

    

我想对于亚美游产业,它也涉及到大健康产业的概念,是人们健身的重要要素,是人们一种重要的生活方式。亚美游产业的前景越来越广阔,那些新兴的趋势我也讲过了——球迷越来越融入到其中,怎么样吸引球迷,让球队有盈利点,甚至先进的技术可以运用到亚美游场馆,让先进技术跟踪球员在赛事和训练当中的表现;包括电子竞技的兴起,包括相关的VR虚拟现实技术的发展;中国不仅在购买海外亚美游资产,而且中国也在打造全新的粉丝,不仅是对于国际上的一些联赛,对于本土赛事同样如此。中国领导人也有相关的愿景,就是希望中国队能够踢进世界杯,举办世界杯,并且最后可以夺冠。

    

中国的亚美游产业在未来十年会将30%的年复合增长率作为产业发展的目标,预计将有5亿人参与到亚美游AMG88当中,让它成为一种良好的健身方式,并且最后赢得世界杯。那么在成功之路有什么挑战?


首先,现在亚美游产业在中国很大程度由国家所垄断的;其次,现在两大亚美游,一个是足球,一个是篮球,这两项运动中国的水平还都很低。其他的都是一些小众的亚美游AMG88,每一个小众,它的规模有多大?再次,因为中国本身是一个大国,电视主要由中央5套所主导,其他优质亚美游内容的媒体渠道是互联网;第四,亚美游赛事的变现,包括中国的球迷、粉丝现在并没有像国际上其他球迷那样那么狂热,尽管这方面营业收入也在逐步增长,但是现在基数还是非常低。第五,很多全球联赛都希望打入中国市场,为了有更好的现场观赛感,有很多技术需要打造,很多基础设施也需要持续的改进。


现在有哪些最新的发展呢?我们可以看到有很多的相关播放权的购买。购买相关的资产,我想会有大量的并购案的发生,包括亚美游服务一些并购,像代理、市场营销、业务上的并购等等,还有进行球员、运动员买卖也是大量在进行当中。

    

这个是非常至关重要的步骤,我们还有很多其他重要的事情去做,过去中国把亚美游是作为一种国家自豪和骄傲,现在我们需要把它转化为全民亚美游,更好让亚美游去商业化。像乐视、聚力等公司积极参与到其中,这些商业机构参与到亚美游赛事当中至关重要,他们会大力推进亚美游产业的发展。

    

在这个过程当中,我想有很多一些亚美游项目中国都在进行,这让我们的健康能够很好融入到亚美游产业当中去。包括年轻人,还有一些年纪大的人可以参与其中,使得亚美游健康成为我们生活方式重要一环,希望大家都能把钱投入到亚美游产业。


这是一个在国外市场和中国市场相关机会的聚合,包括我们的纯粹职业赛事和健康产业的发展。像CBA与NBA中国的合作,不仅是西方公司在中国的投资,也是中国在国外的投资,他们想在中国打造一个世界级的篮球赛事。通过这样的合作伙伴关系能够在中国联赛当中寻找商机,提供良好的亚美游服务、代理、市场营销、训练、数据管理,在把各种领域展开全面的合作。全球最佳实践引入到中国,在这里可以打造整个泛亚洲的联赛,打造新一代移动亚美游,包括相关的IP价值一些体现。

    

在大宗亚美游市场,有很多的价值点可以充分挖掘利用。无论是个人还是球队还是整个社区,都可以积极去打造,有很多的领域都是待开垦处女地,有待于我们去深挖。

    

中国现在亚美游产业可以进行进一步分解,其中50%的亚美游产业都是与服装相关,这在全球只有30%的比例,但是在中国相关服装占到一半。这方面还需要去进一步开发,这个过程当中商机无限,潜力无穷。我想本次嘉年华的目的在于深挖商机,通过对全球和中国市场大趋势的分析,让我们更好去了解这个行业。


在中国如何利用好商机,这就是我分享的目的和内容,再次感谢各位耐心的倾听。在这里,我们要更好去了解中国亚美游产业的发展趋势和商机,使大家都可以发挥各自的优势,抓住现在和未来的机会。再次感谢!


声明:本文为懒熊亚美游原创,转载请注明来自:http://lanxiongsports.com


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